Aquesta setmana s’ha publicat un nou anunci, patrocinat per l’organització sense ànim de lucre Mental Health America per a l’inici del mes de conscienciació sobre la salut mental. El vídeo s’obre a un home assegut en un petit llit d’una habitació una mica tènue. No tothom es desperta feliç, diu, llançant-se a un poema de paraules parlades que prenen altres personatges: una adolescent amb SKANK tallada al seu armari, una mare jove cansada de sentir-se jutjada, una dona farta del seu cap rastrejant, un home aclaparat pel deute de préstecs estudiantils, i un altre home es troba fantasmat per un interès romàntic.
Resulta que aquest és un anunci de Burger King.
està bé #feelyourway pic.twitter.com/JiMDnzWCaI
- Burger King (@BurgerKing) 1 de maig de 2019
L’anunci presenta una nova col·lecció d’àpats: hi ha el menjar blau, el menjar DGAF, el menjar salat, el menjar YAAAS i el menjar enutjat. (Per cert, tots els àpats contenen el mateix menjar: A Whopper, patates fregides i beguda).
Aquests noms, com el nou eslògan de No one is happy all the time, és una excavació no tan subtil a Happy Meals de McDonald’s, aparentment intentant emmarcar aquest producte com una manifestació de la cultura de la positivitat tòxica ... o alguna cosa així.
El títol del vídeo –que era rodada en una pel·lícula de 35 mm , presumiblement ressaltar el granet realitat d'una campanya de menjar ràpid: és una obra de teatre amb el seu clàssic eslògan, Have it your way.
casa rosa de joc de trons
Amb aquesta campanya, Burger King es converteix en l’últim en una tendència creixent de marques que utilitzen problemes de salut mental com a tàctiques de màrqueting. A principis d’aquest any, Sunny D va fer un tuit que ja no ho puc fer i que moltes altres marques van ajudar el seu producte amic a través del seu aspecte brut.
L'ànim ahir a la nit. Tot un bon parlamentari gràcies per registrar-me ily
- SUNNYD (@sunnydelight) 4 de febrer de 2019
Hola assolellat, puc oferir-te una abraçada que ho passarem junts amic meu?
- Pop-Tarts (@PopTartsUS) 4 de febrer de 2019
avatar l'últim mestre de l'aire llac laogai
Amic que ve a la quedada
- CORN NUTS (@CornNuts) 5 de febrer de 2019
El viatge cap a les marques humanitzadores (com amb el divertidíssim compte de Twitter de Wendy) va fer un gir fort i estrany en algun lloc cap al màrqueting de lluites de salut mental.
per què hi ha tanta gent jove que acudeix a les marques a les xarxes socials per amor, orientació i atenció? Et diré per què. estan aïllats de les comunitats reals, ofereixen feines de servei que odien mentre tot just acaben la carn i viuen sense problemes de salut mental / personal
- Steak-umm (@steak_umm) 26 de setembre de 2018
Tot i que la malaltia mental desestigmatitzadora és essencial, no totes les formes de comunicació sobre un tema tan important són iguals. Normalitzar les malalties mentals i crear una cultura de confort en parlar d’aquestes coses és fantàstic. L’ús d’aquests problemes com a ganxo de màrqueting per fomentar el coneixement de la marca i vendre menjar ràpid no ho és.
sentir-se malament? vine a Burger King, on paguem als nostres empleats 8,70 dòlars per hora. definitivament ens preocupa la salut mental i això no és una estratègia barata per semblar despert https://t.co/RgcCtNNwnM
- jordan (@JordanUhl) 2 de maig de 2019
La nova estratègia de màrqueting de Burger King és que les nuggets de pollastre són teràpia i que es desperten menjar hamburgueses. Ens encanta la mercantilització de la nostra crisi de salut mental per vendre algunes patates fregides :) https://t.co/4KLe1l3MY4
- Brittany Van Horne (@_brittanyv) 2 de maig de 2019
Un dels problemes més evidents d’aquest tipus de negociació empresarial de salut mental és que la majoria de les empreses gegants –i això inclou Burger King– no són conegudes per estar especialment preocupades per la salut mental i el benestar general dels seus empleats. Informes en primera persona del pagament de l’empresa i beneficis per a la salut no són estel·lars.
En un 2014 op. Ed. Per HuffPost , un empleat va dir que un dia típic de treballar a Burger King és com un infern. Pur infern.
M’encantaria veure com augmenten els salaris. Però home, són tan barats, va escriure. Aquesta és una empresa multimilionària, Burger King, i és tan barata. Són realment barats.
Per tant, potser Burger King hauria de mirar de millorar la vida dels seus empleats abans d'intentar deixar-se passar per un ambaixador de la cultura de la salut mental.
Spock i Kirk enamorats
(imatge: Burger King)
Voleu més històries com aquesta? Fes-te subscriptor i dóna suport al lloc.
- El Mary Sue té una política de comentaris estricta que prohibeix, entre d'altres, els insults personals ningú , discursos d'odi i trolling .—
