** Spoilers per a El cos de Jennifer i Dona jove i prometedora . **
** Advertència de desencadenament per al debat sobre violació, agressió sexual i assassinat. **
Star Wars no volen
Tot i que la indústria cinematogràfica continua sent dominada per homes, en els darrers anys hi ha hagut un augment de les pel·lícules dirigides i enfocades per dones. No obstant això, a causa d’aquest canvi, s’ha tornat més vital que mai comercialitzar adequadament aquestes pel·lícules, per no perdre o enganyar el públic i acabar acabant paralitzant la seva pròpia ressonància en el procés.
Com a tal, podem mirar pel·lícules centrades en les dones tant del passat com del present per donar-nos una idea del futur.
Jennifer's Body (2009) és una pel·lícula de terror centrada en la toxicitat de les amistats femenines adolescents. Escrit per l 'escriptor guanyador del premi Oscar Juno , Diablo Cody, explica la història de Needy i Jennifer, dues amigues de la infància l’amistat de les quals és finalment destruïda per la transformació de Jennifer en súcubus.
No obstant això, com que la titular titular de Jennifer va ser interpretada per Megan Fox, va acabar el seu paper a Transformadors , els executius i l'equip de màrqueting van optar per atraure només a un públic masculí jove, centrant-se menys en la tòxica amistat femenina a favor de Megan Fox besant Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Literalment, Cody ha dit que quan va intentar contactar amb l'equip de màrqueting sobre la seva mala manipulació de la pel·lícula, van enviar un missatge reduint l'atractiu de la pel·lícula a tres paraules, Megan Fox Hot, ignorant la trama real, els temes i el contingut de la pel·lícula. Ells fins i tot va intentar que Megan Fox fes Q-A per a la pel·lícula en un lloc de porno amateur . (Tingueu en compte que se suposava que el seu personatge era un adolescent de secundària).
Això és especialment horripilant a posteriori, tant per l’al·legoria de la violació de la transformació de Jennifer en un súcub menjador d’home com per la pròpia bisexualitat de Fox que ha estat cooptada per la seva sexualització constant.
Afortunadament, la pel·lícula s’ha convertit en un clàssic de culte i ha rebut el reconeixement retroactiu de dones joves, adolescents i públic LGBTQ. Tot i això, el dany ja s’ha fet i, mentre Fox, Cody i la directora Karyn Kusama gaudien treballant en el projecte, les seves carreres es van veure afectades pel mal rendiment i la recepció de la pel·lícula . Mentrestant, l'equip de màrqueting responsable ha estat capaç de mantenir l'anonimat per la seva part en el sabotatge de la pel·lícula.
En canvi, Dona jove i prometedora (2020) ha tingut un màrqueting dirigit per dones, amb les actrius i escriptora / directora Emerald Fennell al capdavant de la càrrega amb moltes entrevistes en què poden utilitzar les seves pròpies paraules per parlar de la pel·lícula . Tot i que es va impulsar el seu llançament, com totes les altres pel·lícules del 2020, des del mes d’abril (mes de sensibilització contra l’agressió sexual) fins al 25 de desembre (perquè res no diu el Nadal com una història sobre misogínia estructural i cultura de violació), la pel·lícula ha recaptat 6 milions de dòlars a tot el món pressupost (tot i que encara no indicat).
Això no vol dir que no hi hagi hagut cap problema amb el màrqueting.
nova pel·lícula de l'home aranya
(imatge: Funcions d'enfocament)
Dona jove i prometedora El primer tràiler va comercialitzar la pel·lícula com una pel·lícula de terror social en la línia de Sortir i Plens estiu , amb el tràiler que implica que el personatge principal Cassie va fingir estar borratxo per matar (intents) de violadors, fins i tot donant a la pel·lícula la línia de referència Porta-la a casa i arrisca.
Tanmateix, la pel·lícula en si mateixa revela ràpidament que no està perjudicant físicament a aquests homes, sinó que els fa vergonya i utilitza l'oportunitat per evitar que una altra noia sigui violada. Al final, quan Cassie fa intentar violència física contra l’home que va violar la seva millor amiga Nina, que va provocar l’eventual suïcidi de Nina, Cassie és assassinat per ell.
Això converteix una història de venjança en una història sobre els costos autodestructius de la venjança i la persecució senzilla. La directora fins i tot va afirmar que, en la seva ment, la pel·lícula finalitza quan el cos de Cassie és cremat pel seu assassí, sense deixar justícia a Cassie ni a Nina.
Tot i que el final teatral acaba amb Cassie rebent l’últim riure i enviant les proves a la policia, molta gent encara se’n va amb un mal gust a la boca, sentint-se enganyats per la fantasia de venjança i la catarsi que se’ls havia promès. Com a tal, és més probable que jutgin amb duresa la pel·lícula o l’escriguin del tot.
A més, tot i que hi ha alguna cosa a dir sobre la crua realitat retratada en el tall del director, també ho fa perquè els apologistes de violacions a qui Cassie es dirigeixi anteriorment a la pel·lícula pateixin conseqüències més dures que els violadors reals. Fins i tot el final teatral se sent defectuós tenint en compte l’última hora i mitja dedicada a assenyalar totes les maneres en què les institucions fracassen les víctimes de la violació (des de les universitats que no expulsen els estudiants acusats a advocats fins a jurats que ataquen les víctimes amb més duresa que els violadors), només per als la policia serà la que salvarà el dia i arrestarà l'assassí de Cassie / el violador de Nina.
Dit això, la pel·lícula ha tingut un gran èxit de crítica, rebent un 91% sobre Rotten Tomatoes per a la crítica i un 88% per al públic , indicant que fins i tot el màrqueting enganyós es pot contrarestar si les dones defensen per si mateixes.
Descàrrega gratuïta d'adobe flash player 10.1
Per descomptat, tots dos El cos de Jennifer i Dona jove i prometedora encara eren criticats per certs públics / crítics per no ser prou sexy, Així que suposo que això demostrarà que sempre hi haurà gent que no aconsegueix el punt.
El truc acaba sent aconseguir més de l’altre tipus de gent als seients.
Llavors, què necessitem del màrqueting, especialment per a les pel·lícules enfocades a les dones?
Sincerament, només mostra com necessitem més dones en el màrqueting de pel·lícules.
quan tornarà a esclatar la muntanya
Les dones han estat fent grans passos en la representació darrere de la càmera, amb El 2020 veurem que les dones ocupen papers molt més importants com a productores (40%), directores (38%), escriptores (35%), productores executives (33%), editores (28%) i cineastes (16%) .
Però si les dones no són les que defensen les seves pel·lícules, que demostren que hi ha pel·lícules femenines per a dones, que es mostren amb precisió com a tals en el seu màrqueting, encara hi ha el risc de temperar l’èxit de les dones.
The Male Gaze ho filtra tot: totes les pel·lícules, tots els anuncis i tràilers, tots els anuncis, tots els suports, però això no significa que el filtre no es pugui treballar ni temperar, de manera que no distorsiona la imatge original.
I com més dones tinguem darrere de l’objectiu i entre bastidors, més força tenim per pressionar-hi i més possibilitats tenim les dones de fer sentir la seva veu, a les pel·lícules i fora d’elles.
(imatge destacada: Focus Features / 20th Century Fox)
