Axe Body Spray té una reputació molt merescuda de comprar els pitjors i més tòxics estereotips sobre els rols de gènere en un esforç per aconseguir que els bros d’edat mitjana que no en saben millor comprin els olors malaltissos. Però aquest anunci en particular, que emascula els homes que s’atreveixen a fer amistat amb les dones suggerint que tenen trenes, ha estat donant voltes a Internet aquest matí.
Concert en llengua de signes de bohemian rhapsody
En primer lloc, alguns antecedents de l’anunci: si no recordeu haver-lo vist mai, és perquè formava part d’una campanya mexicana el 2010 per a un producte que literalment s’anomenava spray Axe Ex-Friend. La campanya va començar amb la història d 'Esteban, el es llegeix el paquet de màrqueting directe de Circus , per conscienciar sobre el fet que l'amistat és la pitjor manera d'acostar-se a una dona. Hi va haver un servei en línia a MenWithBraids.Mx on ajudà Esteban a conquistar finalment Carla (ick), anuncis amb la cara de merda d’Esteban als autobusos, miralls de bany i taulers publicitaris, i fins i tot un paquet especial amb trenes rosses que va haver de tallar per aconseguir a l’esprai interior. Bàsicament, va ser el pitjor.
Llavors, per què rep de cop tantes crítiques ara? Per culpa de Dove, per això.
Durant anys, el principal truc de màrqueting de Dove ha estat assenyalant com de terribles se senten les dones sobre els seus cossos de mitjana i, després, intentant convèncer-les perquè se sentin d’una altra manera, i a banda del cinisme, poden ser realment efectives (fins i tot hem escrit positivament sobre anuncis anteriors). La seva última campanya, #SpeakBeautiful, assenyala quantes dones piulen sobre tenir una imatge corporal negativa i suggereix que les paraules positives ajudaran a combatre aquesta tendència. Gent que fer el tuit negatiu pot fins i tot estar sotmès a un bot de twitter automàtic de Dove que els explicarà coses agradables.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Pot semblar sorprenent, però les teves paraules poden ajudar a construir autoestima, Holly.
- On on) 25 de febrer de 2015
el meu repartiment de veu anglesa de la meva acadèmia heroi
Però la companyia matriu de Dove, Unilever, també produeix Ax, i la hipocresia percebuda de dir a les dones el món està massa centrada en les seves aparences, mentre que també diu als homes que s hould estar centrat en les aparences de les dones no ha passat desapercebut:
No oblidem que les persones que fan Colom també fabriquen Axe. Però, yanno, #SpeakBeautiful Sempre que es vengui sabó. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
avatar el budisme de l'últim mestre de l'aire
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24 de febrer de 2015
Val la pena assenyalar que, amb els anys, Ax ha començat a suavitzar el seu to brut i nerviós, almenys als Estats Units: la seva campanya més recent, #KissForPeace , anima literalment els participants a besar-se per promoure la pau mundial. Però no es pot negar que el departament de màrqueting d’Axe ha estat responsable de molt més mal que bé des que la marca es va associar per primera vegada a ajudar els homes a ser acomiadats el 2003 i, per a moltes persones, s’ha fet massa dany per perdonar Unilever.
Estàs seguint The Mary Sue Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
