Em sembla que marxa una part estranya de la meva adolescència ara que no veuré anuncis sense samarreta d’Abercrombie & Fitch per tot arreu. Al créixer al sud de Califòrnia, la gent portava els dinars a les bosses de la compra.
Ho van dir els executius Women’s Wear Daily que la seva nova campanya s’allunyaria de les seves imatges exclusives d’adolescents monocroms sense camisa. En canvi, el seu pla serà menys d’imatges sexuals i roba més minimalista i de més qualitat. El vicepresident sènior de màrqueting, Craig Brommers, va dir:
Fa uns mesos vam anunciar una sèrie de canvis basats en els comentaris dels nostres clients. Un d'aquests canvis va ser l'eliminació d'imatges sexualitzades. A mesura que evolucionem la marca en termes de producte i màrqueting, és important que el consumidor sigui conscient d’aquests canvis. Tot i que encara estem en un camí de canvis, creiem que hem desenvolupat la nostra marca creatiu, i aquest rodatge protagonitzat per Neelam Gill ha estat un pas endavant per a nosaltres.
A&F han estat força forts en la marca en el passat, i no d’una bona manera. Hi ha algunes coses que em van colpejar immediatament quan penso en A&F: botigues amb poca il·luminació, companys de classe que portaven bosses amb abdominals, felicitadors de botigues sense camisa i no estar al públic objectiu. L'exdirector general Mike Jeffries va agafar un munt de reaccions per la seva comentaris que es va negar a vendre roba de mides més grans perquè vol comercialitzar la seva roba a gent fresca i guapa. Després d'això, va emetre un disculpa sobre com les seves paraules van ser interpretades malament. Tot i que van començar a vendre roba més gran el 2014 i van substituir Jeffries l’any passat, no s’han anat massa bé tancant aproximadament 300 botigues .
És clar que A&F intenta mantenir-se rellevant i adaptar-se, però sembla un pas molt petit. Com a empresa que té una representació bastant dolenta per a la contractació discriminatòria, que és extremadament estreta en les seves representacions de diferents tipus de cos i races, que sexualitza a les joves i que s’estableix com l’uniforme d’una elit específica, potser haurien de fer més per canviar la marca. .
com hauria d'haver acabat el logan
Tot i això, això és només el meu criteri com algú que mai no va portar mai cap mena de F&A i, òbviament, és una mica cínic amb tot el tema. Neelam Gill és encantador i hi ha la possibilitat que això els vagi molt bé. Què penses?
(via Jezabel , Imatge via Don a Flickr )
—Tingueu en compte la política general de comentaris de The Mary Sue .—
Segueixes The Mary Sue endavant Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
