Aquest anunci publicitari dels conjunts de Lego de 1981 ha rebut una vida renovada en la reacció a la línia Lego’s Friends, una línia de productes Lego que segueixen sent els únics que es comercialitzen expressament a les noies, amb minifigures que són incompatibles amb altres productes Lego. Pel que sembla, això va passar sobretot Rachel Giordano , el metge naturista de trenta-set anys que va ser la nena que apareixia a l'anunci. Women You Should Know.net va fer un seguiment de Giordano per entrevistar-la i recrear la foto amb un modern grup de Friends (una furgoneta amb rodes de notícies que conté l’interior, no equips de difusió, sinó un tocador de maquillatge).
Hauries d'anar llegiu l'article complet , que relaciona el relat de Giordano sobre la creació de l’anunci original com a model infantil, així com una discussió sobre el màrqueting de joguines de gènere. Giordano fa anys que no presta molta atenció a Lego, de manera que la línia Friends va sorprendre una mica.
El 1981, explica Giordano, els LEGO eren «conjunts de construcció universals» i això és exactament el que eren ... per a nois i noies. Se suposa que les joguines fomenten la creativitat. Però, actualment, sembla que moltes més joguines ja tenen missatges incorporats abans que un nen fins i tot obri el paquet rosa o blau. El 1981, els LEGO eren simples i no tenien en compte el gènere, i la creativitat del nen va produir el missatge. El 2014, és el contrari: la joguina envia un missatge al nen i aquest missatge és estrany sobre el gènere.
El que va faltar a Giordano en les dècades posteriors va ser un impuls important per part de Lego per arraconar el públic amb les joguines dels nens. Això significava associar la seva marca menys a idees abstractes com la creativitat i més estretament a la lluita contra alienígenes, cavallers als castells i vaquers; un mínim de minifigures femenines; eliminant els nens reals dels seus anuncis en favor de les veus en off masculines adultes. Lego és completament còmplice de la creació d’un entorn on les seves joguines es guardin a les illes infantils i no a les illes femenines de les botigues de joguines. El problema per a ells ara és el que s’enfronten moltes empreses de la indústria de les joguines: volen una part més gran del mercat de les joguines per a noies.
Tingueu en compte que he dit més gran. Es tracta d’empreses massives amb divisions de recerca ben finançades. Saben que les noies compren joguines per a nens. A causa de com la nostra societat premia la masculinitat i denigra la feminitat, les noies tenen un camí molt més senzill per encarnar aspectes de la masculinitat que no pas els nois en adoptar aspectes de la feminitat. I això vol dir que les companyies de línia han de caminar és més difícil, encara que no menys covard: han de trobar la manera de fabricar productes Lego per a noies sense crear la percepció que els Legos són una joguina per a noies. Perquè si una joguina és femenina de gènere, la compraran molt menys nois que les noies que comprin joguines associades als homes.
Per això, personalment, respecto la resposta de Nerf al mercat de les joguines per a noies molt més que la línia Lego Friends. Nerf va agafar alguns dissenys que encaixarien al costat de qualsevol altra de les seves línies, els van acolorir en blanc i negre i fuschias i blaus, com si diguéssim: podríem haver pretès que les nostres joguines no tenien filiació de gènere dient que el camoflatge i el taronja només s’associa a la caça, però en lloc d’això hem creat armes Nerf noves per a noies. I els noms! Tots els noms de la línia associen alguna cosa femenina: bellesa, desamor, dolç, crush, amb el combat, la mecànica bàsica de joc de les joguines Nerf. Belle es converteix en Rebelle, Heartbreak es converteix en Heartbreaker (i no en un heartbreaker perquè ets una bella dona voluble, sinó perquè tens un arc i dispararàs una persona al cor amb ell), Sweet es converteix en Sweet Revenge i Crush ... bé, aixafar és encara aixafar, però com en aixafeu els vostres enemics . La línia Rebelle diu: les armes Nerf també són per a nenes, i poden jugar amb els nois, com juguen els nois.
D'altra banda, la línia d'amics de Lego està situada en una ciutat diferent de la resta de jocs de Lego que representen la vida real de la ciutat del món. Les minifiguras tenen parts i mides de mans que impedeixen que subjectin els mateixos objectes que les minifiguras normals de Lego i que intercanviïn accessoris com el cabell o els barrets. El que diu Friends és: vam crear nous Legos per a noies, perquè els nostres altres conjunts de Lego, fins i tot els que presenten fandoms molt femenins ( Harry Potter , per exemple), eren per a nois. Es pot dir, perquè les llegos per a nenes tenen el seu propi món i són intercanviables físicament amb les de nens. Els nois juguen aquí. Les noies poden jugar allà.
És probable que tot aquest matís es perdi en els nens petits? És clar. Però això no vol dir que no haguem de responsabilitzar les empreses, perquè segur que no s’hi perd. I no vol dir que no hem de demanar a les empreses que siguin prou valents per desafiar els estereotips socials. Després de tot, els responsabilitzem d’altres decisions comercials poc ètiques però rendibles.
orgull i prejudicis i mercaderies de zombis
En conclusió, llegiu l’article sencer amb el doctor Giordano a Women You Should Know.net .
Estàs seguint The Mary Sue Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
