Una nova campanya publicitària de Netflix està preparada per espantar i confondre els lectors de USA Today. L’omnipresent diari del vestíbul de l’hotel va publicar un anunci a pàgina completa en la seva edició del cap de setmana del 4 de juny per promocionar la nova sèrie Netflix Llaminer . Els anuncis als diaris no són cap novetat, per descomptat, però aquest anunci en concret és en realitat un anunci publicitari, és a dir, un anunci escrit a l’estil d’una notícia editorial. I, a diferència d’un anunci que promociona L’Oréal o Butterfingers o Excedrin, aquest anunci en concret promociona una història falsa sobre bebès híbrids mutants. Feu un cop d'ull:
per què Michael Myers és després de Laurie
Algú parla d’USA Today que ven la seva portada a Netflix per Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6 de juny de 2021
Llaminer és una encantadora faula de ciència ficció inspirada en la sèrie de còmics DC del mateix nom de Jeff Lemire. La sèrie té lloc una dècada després de The Great Crumble, on una plaga altament contagiosa coneguda com a Sick va delmar la població mundial. Al mateix temps que els malalts arrasaven el món, tots els nadons neixien misteriosament com a híbrids humans-animals. La resta d’humans culpen els híbrids del virus i comencen a arrodonir aquests adorables nadons de bestiola per experimentar-los i, encara que sigui pitjor.
L’anunci, per descomptat, està dissenyat per semblar un article de notícies reals. I, malgrat la paraula publicitària que hi ha a sobre del titular, això confondrà i espantarà les generacions més grans que potser no són tan mediàtiques com els seus néts. És un anunci que crida l’atenció, però en cap indret de la pàgina esmenta Netflix, Llaminer , o qualsevol indicació del que es ven. És una campanya desconcertant com a mínim.
L’advertorial era informat per primera vegada per io9 , que va contactar amb Netflix i USA Today. La seva resposta es pot veure a continuació:
Quan io9 va contactar amb Netflix per preguntar-los sobre el tema, un representant ens va dir: No tindrem ningú disponible per parlar amb aquesta tàctica. En un comunicat enviat per correu electrònic, el representant de USA Today va dir que la campanya tenia una etiqueta clara d’anunci i s’adheria a les nostres directrius i protocols publicitaris. Aquestes directrius inclouen que els anuncis no poden semblar-se a les notícies ni al format de primera pàgina de USA Today. Per informar-se més sobre el procés de presa de decisions dels anuncis de Sweet Tooth, io9 també es va posar en contacte directament amb Kevin Gentzel, cap de màrqueting de USA Today, però no va saber res.
USA Today ha publicat històries de portades d’explicacions, sobretot el 2015, amb els seus papers commemoratius Tornar al futur, part II, que presentaven la mateixa portada que la que veu Marty McFly a la pel·lícula. Però la franquícia Back to the Future és universalment reconeixible i icònica. M’atreviria a dir que els de Netflix Llaminer gairebé no és al radar del lector mitjà de USA Today.
Internet que la gent compra
L’advertorial sembla, en el millor dels casos, irresponsable i, en el pitjor dels casos, és una capitulació davant la fam de notícies falses de l’audiència, cosa que reforça les infinites teories conspiratives d’Internet. Em recorda aquell vell element bàsic del tabloide The Weekly World News , que sovint publicava titulars com Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich i Bat Boy Escapes New York !.
Molts van anar a les xarxes socials per cridar la irresponsabilitat de l’anunci, mentre que d’altres es van divertir:
Un aplaudiment per a qui se li acudeixi #Llaminer al @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
model mare de h&m- Tarah Chieffi - periodista de parcs temàtics i viatges (@tarahchieffi) 4 de juny de 2021
Estava molest llegint això ... ara estic enfadat amb mi mateix @USATODAY i @netflix Només us mostrarà ... llegir és fonamental. #REF #ReadingRainbow #Llaminer pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Ei Evette (@HeyEvette) 4 de juny de 2021
El millor anunci que he vist mai per a una pel·lícula. Va entrar corrent @USATODAY Anunci de 4 pàgines que embolicava el paper. Vaig pensar que era real durant mig minut! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- truca'm D (@call_me_Deeee) 4 de juny de 2021
El 2020, The Tennessean, propietat de Gannett, va publicar un anunci de pàgina completa que afirmava que l’Islam havia plantat una bomba a Nashville. Molta informació sobre l'anunci després de publicar-lo, però sense explicació de com va passar en primer lloc https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8 de juny de 2021
Cada dia aporta una nova raó per agrair que ja no treballo per a Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
spoilers del final del joc dels venjadors sense context- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5 de juny de 2021
Encara no ho puc creure @USATODAY va permetre embolicar el paper real en un fals paper sobre un món on la gent ha crescut cornament. (Era un anunci de @Llaminer a Netflix amb divulgació mínima.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4 de juny de 2021
(via io9, imatge: screencap / Twitter)
Voleu més històries com aquesta? Converteix-te en subscriptor i dóna suport al lloc.
- El Mary Sue té una política de comentaris estricta que prohibeix, entre d'altres, els insults personals ningú , discursos d'odi i trolling .—
